好的药品招商策略是以代理需求为第一
来源:全国药品网时间:2012-05-15分类:医药营销战略
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药品招商市场中需要认真分析客户的需求,对客户而言,基本的生理和安全需求已在其职业中完全得到了满足,因为只有未满足的需求才能够影响其行为,已经满足了的需求不能充当激励工具,所以,药品招商策略是要满足客户归属和爱的需求、尊重的需求和自我实现的需求。
药品招商市场中需要认真分析客户的需求,对客户而言,基本的生理和安全需求已在其职业中完全得到了满足,因为只有未满足的需求才能够影响其行为,已经满足了的需求不能充当激励工具,所以,药品招商策略是要满足客户归属和爱的需求、尊重的需求和自我实现的需求。
首先,在药品招商行业中光有激情还不够,有这样一类销售代表:他们很勤奋,也很努力,每天进行客户早访、日访和夜访,整天都在市场上忙。但在销售协访时发现,他们和客户都是点头之交,销售业绩没有一丁点儿的增长,甚至部分重点客户处还出现销量下滑现象。销售代表很委屈,专家告诉:热情和力量、勤奋和努力,有时不但无助于问题的解决,反而会让事情走向反面。而有时候只要能运用一些小办法满足目标需要,复杂问题就能迎刃而解。专家对上述问题的回答是:“唯有真正满足药品代理需求的拜访才是最有效的。”
其次,药品招商中的需要不能被创造,何谓需求?在心理学中,需求是指人体内部一种不平衡的状态,对维持发展生命所必须的客观条件的反应。就是满足人的需求,创造需求并且满足需求,这个字叫“儒”,可见中华民族早就有了营销的基因。而各种需求之间有高低层次与顺序之分,每个层次的需求与满足的程度,将决定个体的人格发展境界。
最后是,在药品招商行业中,在满足代理商需求的前提下,培养产品创新意识和创新能力,持续进行资源投入,使之有可能成为企业未来发展的核心竞争能力,从而助推药品招商事业达到巅峰。
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