娱乐营销将主宰未来营销

　　进入21世纪，企业品牌塑造和市场推广迎来了前所未有的黄金时期。各种营销手段更是异彩纷呈。曾经炫耀一时的“标王”时代被娱乐营销所取代，娱乐营销是未来营销重要手段。那么做为企业到底该如何选择和娱乐相接合的营销手段呢?

　　一、根据目标消费者选择娱乐内容

　　当你的企业准备选择采用娱乐营销方式宣传品牌时，你首先要了解目标消费群的年龄、文化消费习惯等信息，只有清晰知道消费群所在，他们的购买习惯和参与度时，才能更好的制定娱乐营销宣传策略。　　
　　

　　中国移动的细分品牌“动感地带”的成功就是因为它有着非常明确的目标顾客群。通过情感定位－－“我的地盘我做主”，迎合他们情感上的需要－－自立、自主，通过选择周杰伦做形象代言－－满足他们对成功的期望－－酷，有个性，有才华，加上各中互动活动，以及相关联的增值服务，使“动感地带”成为中国移动成长最快的业务。 

　　二、即时互动，让消费者动起来

　　互动营销可以说是娱乐营销重要核心内容。从播报新闻，看电视剧和其他娱乐节目都非常注重和消费者的互动。　

　　绿盛牛肉粒通过与腾讯公司合作，将QQ游戏里的补订设计成绿盛牛肉粒。让爱玩游戏一族，在玩游戏时即可以用牛肉粒做为能量的补充，来加强武器的威力，同时也可以在自己玩累的时候，可以食用牛肉粒来补充自己的能量。这样就充分调动了消费者的热情，让消费者在享受快乐的同时，接受本品牌。

　　三、发挥新媒体的优势，实现多媒体传播

　　蒙牛酸酸乳独家赞助“超级女声”与湖南卫视一起在全国掀起“超级女声”风暴，成为2005年中国营销第一案。

　　蒙牛酸酸乳的产品定位是“酸酸甜甜”跟超女的特点非常吻合。从预赛、初赛到最终决赛，再到超女巡回开演唱会，电视、手机短信、互联网、报纸等几乎所有媒介，包括区域的宣传表演，当地赞助商的配合。这个节目持续了一整年，这么长的时间为蒙牛酸酸乳传播，极大的提高了蒙牛品牌的知名度。

　　四、整合优势资源，实现多方共赢
　　

　　一次有创意的娱乐营销活动必须要发挥自身优势，了解你要赞助的娱乐项目是否和你的产品定位相匹配。只有整合各方优势资源，才能识相双方或多方共赢。

　　娱乐营销不是自娱自乐，而是有娱乐产品制作方，媒体，企业以及专业的娱乐代理机构等多方共同合作开展的营销活动。只有在充分了解娱乐营销特点以及针对娱乐营销传播特有方式，策划出的营销活动方能发挥娱乐营销的魅力。

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