美赞臣“质量门”陷入信任危机

　　正值“三聚氰胺事件”一周年之际，中国乳制品行业再掀波澜。近日，两批自美国进口、合计300公斤的美赞臣婴幼儿配方奶粉，因“蛋白质含量不符合国家标准”而被国家质检总局退货。这一事件终于动摇了进口奶粉在中国消费者心目中的地位。

　　事件发生后，美赞臣9月20日发表声明称，这两批奶粉是由厦门中马进出口有限公司进口，美赞臣营养品公司从未授权中马公司进口这两批奶粉，此事件与美赞臣公司无关。

　　那么，新出现的蛋白质问题，到底会成为国产奶粉吹响反攻号角的绝佳契机，还是会让消费者对已陷入深度信任危机的乳品行业产生“天下乌鸦一般黑”的绝望？

　　国家质检总局近日公布2009年7月进境不合格食品化妆品名单，美赞臣两批次进口婴儿配方奶粉、百事进口的浓缩橙汁等154批次进口食品、化妆品被检出问题。其中，两批次美赞臣婴儿配方奶粉因蛋白质含量不符合国家标准遭遇退货。

　　美赞臣公司表示，婴幼儿配方奶粉中的蛋白质含量因不同国家及地区法规要求的不同会存在差异。如为美国市场和中国市场生产的婴幼儿配方奶粉的蛋白质含量就存在差异。前述产品只在美国销售且符合美国关于婴幼儿配方奶粉及美国食品药品监督管理局的所有法规要求，并不是为中国市场销售而生产。

　　中国乳制品工业协会理事长宋昆冈表示，国产乳制品的恢复情况虽然没有预期的好，但整体效果还是不错的，特别是液态奶生产企业，已经恢复了80%以上。

　　虽然三聚氰胺事件没有给整个乳品行业格局带来明显改变，但是品牌集中度略有上升。在事件爆发以前，蒙牛、伊利、光明前三大巨头的市场份额约占46%，目前，这一比例上升至50%，呈现出强者更强的态势。

　　三聚氰胺事件之后，三鹿等问题奶粉留出的巨大市场空缺亟待填补，国产婴幼儿配方奶粉面临新的发展机遇，其增长空间也相当可观。当前奶粉产值约占整个乳制品的半壁江山，企业要做大做强，就一定要进一步完善产品结构，不能对这一市场坐视不管。

　　但目前来看，国产奶粉的恢复情况却并不乐观。上海壹言商务咨询公司首席分析师汤志庆表示，由于三聚氰胺主要是在奶粉和常温奶里查出的，所以整个乳品行业各个类别的恢复程度也不一样。其中，国产奶粉销量下降幅度最大，目前只恢复了50%，液态奶恢复了70%，酸奶相对来说受到的影响最小，恢复情况也较好，已达90%，而牛奶饮品则几乎没有受到什么影响。

　　我国奶粉自去年10月三聚氰胺事件爆发后，许多乳企不再采购国内原料，导致国内原料奶粉大量积压，截至目前，全国奶粉库存已超过30万吨。

　　目前世界排名前20的乳业品牌全部进入我国市场，并先后在中国建厂。同时，以新西兰、美国、澳大利亚为代表的国家大量向我国出口奶粉。

　　业内普遍认为，有关部门或将抬高进口奶粉的门槛，以化解国产奶粉严重积压状况。而这对于高度依赖进口原料的洋奶粉品牌而言，将是一场不小的挑战。

　　然而，对国产奶粉企业真正的隐患，还不在这些突发事件的短期冲击，而是外资对定价权的日益操控。

　　更令国产奶粉企业担忧的是，部分高端奶粉企业也正在向中端奶粉市场伸手，国产奶粉将面临更加激烈的竞争。

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