家庭医疗器械成为主流产品

　　据统计，2008年全国报告的较大食物中毒事件高达180件，中毒4047人。从安徽阜阳的劣质奶粉事件，到苏丹红、注水肉，关乎人民生命健康的食品安全问题再次成为公众关注的焦点。食品、化妆品、消毒产品等一批典型违法案件陆续被曝光，使人民群众对食品缺乏安全感。

　　2009年出台的《食品安全法》对食品生产和经营做了比较详细的规定，尤其是对保健品食品行业进行了严格的规范。第五十一条还规定：“声称具有特定保健功能的食品不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害，其标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能，内容必须真实，应当载明适宜人群、不适宜人群、功效成分或者标志性成分及其含量等；产品的功能和成分必须与标签、说明书相一致。”看到这些规定，不禁令人想起前几年的益生堂“三蛇胆胶囊”被指控混淆宣传、“三株口服液”的“常德事件”败诉、“御芝堂减肥胶囊”致人死亡等一系列的重大事件。

　　来自中国消费者协会的一项调查显示，我国70%以上的保健食品存在虚假宣传、夸大宣传的现象。“有病治病，无病强身”和“包治百病”的产品比比皆是。同时行业专家指出，一部分保健品企业为降低成本，产品的成分与批准成分不符。国家重点检查的产品，查一批，接着就曝光一批。民众对保健食品的不信任率为53%，非常不信任率则高达34%。

　　其实保健品行业发展得很快，也很有潜力，但是无序的竞争，加上鱼龙混杂，使得整个行业显得比较混乱，消费者对其越来越防范。“水能载舟，亦能覆舟”。以保健食品行业诚信危机作为前车之鉴，家庭医疗器械能成功驱散尚存在消费者心中的阴霾，成为会销主流产品吗？

　　答案是肯定的。

　　不少投资者已注意到：家庭医疗器械正在全国各地走红。在大小城市的街头，都能看到一些中老年人兴味盎然地试用各种新奇的家庭医疗器械。而那些抢先进入家庭医疗器械生产或销售领域的老板们，已将大把钞票塞进了他们的口袋。

　　市场专家指出：中国的家庭医疗器械是一个十分巨大的新兴市场领域，家庭医疗与保健工程是今后家庭的投资方向，今后完全可以像西方发达国家卖电视、冰箱等家电那样，把家庭医疗器械普及到每一个家庭。有数据显示，中国医疗器械市场年销售额已达548亿元，且以每年9%的速度不断增长。

　　家庭医疗器械产品，不能有医疗保健品的浮躁之风。医疗器械讲究的是实效，讲求的是市场效益，应扎扎实实地做市场。如今家庭医疗器械产品已在中国开发出了很多品种，带来了一个难以估算的“钱景”－－在欧盟发达国家，药品和医疗器械产品在医药总产值中各占一半；在中国，这个数据为9：1，市场空间非常乐观。

　　凭借现正呈现欣欣向荣的良好景象，以保健、调理和以辅助治疗慢性病痛为主要功能的家庭医疗器械市场展示着广阔的发展前景。在保健食品杂乱无章的市场中，在食品安全危机四伏的日子里，在无法对消费者的功效体验施行立竿见影的会销空间里，一些没有章法的营销模式，让消费者更加疑惑，使得保健食品销售更举步维艰。《食品安全法》这柄 “利剑”迅速出鞘，无论是对保健行业还是家庭医疗器械行业都起到了积极的整顿效应，这样也造就了家庭医疗仪器成为会议营销的主流产品。

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