营销功夫是练出来的
来源:全国药品网时间:2009-07-23分类:医药营销战略 手机访问 扫一扫,发送至微信
创造市场的前提就是创造概念。概念的取得并不是靠挖空心思、闭门造车,而是在产品推广过程中,由特定的物质属性产生的灵感和顿悟。
创造市场的前提就是创造概念。概念的取得并不是靠挖空心思、闭门造车,而是在产品推广过程中,由特定的物质属性产生的灵感和顿悟。
我国的市场实在广阔,南北纵横,东西交错。从市场演化进程来看,中国的中西部地区仍处于以大众化产品为主的阶段,东部沿海地区已向强调产品差异化的细分市场转型。在细分市场时期,品牌的制胜之道在于细分大众市场,以个性化、差异化的产品设计,抓住目标市场。
因此,他们每年抽出相当多的时间奔波于各地服务于国内企业,在灌输其先进市场理念的同时,也培养了中国企业的营销功夫。事实上,没有高人指点,中国的不少企业确实难以在市场表现上有大的进步。
以往,许多企业每年都生产出大量的同质化产品,造成生产资源和社会资源的浪费,其结果就是产品大量积压。换句话说,现在我们不缺产品,最缺的是营销资源的充分整合与合理利用、配置,即俗话所讲的营销功夫。
真正的营销功夫并不是短时期内能打造出来的,而需要通过对市场的精辟分析和精准定位后产生的十分独到、十分细致的执行与把握。说起营销,几乎每位市场一线人士都会讲出一番道理,但在营销功夫的积累和真正对营销精髓的把握上,成功者却是少之又少。因为,这需要来自市场实战的检验。
在医药保健品这个竞争可谓惨烈的行业,产品彼此间的类同和营销手段的相似,注定绝大多数企业和产品都将被埋没和消失。根据蓝彻斯特市场安全法则,如果一个企业的市场占有率达到41.7%,则可以视为处于安全的地位。
对比一下,在中国,有多少企业能做到?尤其是一些自诩资金足、实力大,在其他行业曾经呼风唤雨,而如今志得意满准备涉足医药保健品行业的企业,由于他们不了解市场规律,缺乏对消费心态和个性要求深层的认知,在营销上往往不自觉地出现主观臆断、草率行事的现象。其结果,虽然产品无论包装、质量、口碑等都还算可以,可市场就是做不起来。说白了,这就是缺乏营销真功夫的表现。这些企业如果再不警觉,被动挨打的日子还会长着呢,这又怎么牛得起来?
人们常讲要直面竞争,企业要打造核心竞争力。这些话听起来总有些抽象和教条。企业自身的营销功夫是决定产品在市场上生死存亡的基础。
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