石药集团转型打出“大品牌战略”
来源:医药经济报时间:2009-04-03分类:医药行业新闻
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3月28日,“开创新天地、共迎大未来”??石药集团果维康全国经销商峰会在河北石家庄中国大酒店隆重举行。石药集团此次邀请了包括全国商线主流一级经销商、药线主流一级经销商和重点二级经销商共320余人参加了峰会。作为“果维康”维生素C含片等系列产品形象代言人的“平民影帝”葛优也亲临峰会现场并发表讲话,与商业伙伴共同见证石药集团果维康的发展。
3月28日,“开创新天地、共迎大未来”??石药集团果维康全国经销商峰会在河北石家庄中国大酒店隆重举行。石药集团此次邀请了包括全国商线主流一级经销商、药线主流一级经销商和重点二级经销商共320余人参加了峰会。作为“果维康”维生素C含片等系列产品形象代言人的“平民影帝”葛优也亲临峰会现场并发表讲话,与商业伙伴共同见证石药集团果维康的发展。
石药集团此次书写大手笔,邀请葛优作为果维康的形象代言人,以特有的葛式幽默完美演绎果维康健康、轻松的品牌理念,石药集团将借助明星代言品牌策略,在终端和消费者中塑造更加亲民、亲切、负责的知名品牌企业形象。
石药集团董事长蔡东晨在峰会上表示,企业在保持原料药优势的基础上,将加快战略转型的步伐,今后主要的投资和发展方向是专利药领域、OTC领域、“新农合”领域和国际化制剂业务。
据悉,OTC领域承接着石药集团品牌与广大消费者对接的任务,目前公司已经确定了3年实现销售12亿元的目标。
作为“平民影帝”的葛优,其健康、幽默,大众亲和力的形象不但符合果维康健康的品牌理念,也能有效地传播果维康轻松的品牌个性。同时,在传播中利用葛优特有的幽默将“葛优”的“优”字与“优先要补的维生素”的产品定位巧妙地结合在一起,从而迅速在消费者心目中树立差异化的品牌形象,形成市场区隔。
目前,由葛优代言的果维康产品电视与平面已经在CCTV、全国各大卫星电视台和果维康全国终端门店与广大群众见面。针对中秋、“十一”、春节等节日送礼的《节日篇》也将陆续投放。
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