地震对家电市场影响分析

在地震地区家电市场到底受到了怎样的影响？中怡康和中国电子报社综合了地震发生当周及地震发生后一周的数据，对受灾家电厂家及其产品市场份额、销售流通渠道以及灾后重建的需求做了详细的分析。2008年5月12日14时28分四川汶川发生8.0级强烈地震。此次地震波及范围很广，处于四川、甘肃、陕西地区的40余个县及县级市遭受到惨重伤亡和巨大经济损失。在这些地区经济受损的同时，其相应的家电市场又受到了怎样的影响？将其放诸于整个中国家电市场中，又给后者带来了怎样的影响？中怡康时代市场研究公司(以下简称“中怡康”)联合中国电子报社在第一时间开展了对灾区家电市场的调查，通过中怡康40个重点城市1032家门店的周度报告显示：地震对全国家电市场影响有限，但距震中较近的成都地区地震当周销售几乎停滞，地震后有所恢复。为了使观点更有说服力，中怡康和中国电子报社综合了地震发生当周及地震发生后一周的数据，对受灾家电厂家及其产品市场份额、销售流通渠道以及灾后重建的需求做了详细的分析，希望能对中国家电行业起到参考作用。震后一周家电销售开始恢复根据中怡康的监测，地震对全国家电市场影响有限，但距震中较近的成都地区地震当周销售几乎停滞，地震后有所恢复。以2008年5月5日-5月11日这一周为基准，2008年5月12日-5月18日(地震当周)与基期相比，彩电市场零售额在全国40个重点城市中下降了1%，其中成都地区下降了69%，重庆地区下降了25%；空调市场零售额在全国40个重点城市中下降了17%，其中成都地区下降了86%，重庆地区下降了39%；冰箱市场零售额在全国40个重点城市中下降了5%，其中成都地区下降了73%，重庆地区下降了11%；洗衣机市场零售额在全国40个重点城市中下降了7%，其中成都地区下降了66%，重庆地区下降了18%。地震后一周(2008年5月19-5月25日)与地震前一周相比，全国主要家电产品销售额均超越地震前一周，距震中较近的地区销售额规模也在逐渐恢复。地震后一周，彩电市场零售额在全国40个重点城市中增长了6%，其中成都地区下降幅度为30%，较地震当周降幅大大缩小，同时重庆地区停止下降开始增长，增幅为6%；空调市场零售额在全国40个重点城市中增长了35%，其中成都地区下降幅度为65%，重庆地区下降幅度为28%，较地震当周降幅均大大缩小；冰箱市场零售额在全国40个重点城市中增长了22%，其中成都地区下降幅度为37%，较地震当周降幅大大缩小，同时重庆地区停止下降开始增长，增幅为9%；洗衣机市场零售额在全国40个重点城市中增长了4%，其中成都地区下降幅度为20%，重庆地区下降幅度为2%。对灾区家电企业影响相对较大据了解，中国家电企业在川渝地区有生产基地的厂家并不多，目前格力、美的、海尔在重庆有生产基地，地震后三个品牌的生产基地暂时停产，但之后又很快恢复生产。因此，从全国范围来看，中国家电市场格局未受到很大影响。不过，地震对绵阳当地的家电企业长虹影响并不小，四川长虹发布的公告也显示，此次地震灾害给长虹带来的直接经济损失约为1.49亿元；美菱冰箱在绵阳的生产基地产能有120万台，因处于试生产状态，所以此次地震对美菱全年产量虽有影响但不大，仅为8000台左右。中怡康也专门就长虹及旗下美菱的全国零[1][2] 下一页

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