康宝莱的众多灵丹妙药被扣上名不副实的帽子

　　在医药界的发展进程中，总是存在很多的灵丹妙药，在治疗疾病上都发挥着显著的疗效，得到了患者的喜爱。但是近日，康宝莱中的很多的疗效显著的药品却被扣上了名不副实的帽子。


　　“想减肥，就用‘奶昔’代替日常两餐；要增重，就在饭后加餐；如果体重正常，服用‘奶昔’可以有效改善亚健康状况……”所谓“奶昔”就是康宝莱的核心产品蛋白混合饮料，康宝莱2012年年报显示，以这类蛋白混合饮料为主的体重管理系列产品的全球净销售额占总销售额的62.7%。


　　在康宝莱组织的内部培训上，这些产品被描述成只要服用就能解决所有体重问题的灵丹妙药。康宝莱组织销售人员上台，以自身减肥成功的例子向台下的经销商介绍该产品是多么有效，随后经销商将这些案例连同产品一起推销给顾客，用后却受到了消费者的质疑。


　　在产品专业性受到质疑的同时，康宝莱的价格也被认为比同类产品更昂贵。比尔。阿克曼比较了在美国市场康宝莱核心产品Formula1和其他品牌同类产品的售价，发现每提供200卡路里产品的零售价，康宝莱是最贵的，高达2.87美元，这一价格还包含了7%的包装和装卸费用等附加费，而其他产品价格最低只需0.88美元，最高也不过1.74美元。


　　在医药企业的发展中，信誉度是企业的发展奠基石，是企业获得业绩的关键。康宝莱众多的灵丹妙药夸大宣传，影响了消费者心中的信誉度，应重整发展战略，为企业获得更多的信誉。

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