企业做药品招商需把握未来的市场之势
来源:全国药品网时间:2012-08-10分类:医药营销战略
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从目前看,在药品招商的过程中存在有很多的问题,会销产品与经销商市场资源的对接存在障碍,成功的招商都不外乎是强强合作,共同双赢,市场是互相到补的,但由于会销市场的特殊性,经销商的消费群体有一定的局限性,需要培育和再教育,如经销商的糖尿病消费群体是很难在会上接受医疗器械产品的,市场资源不能完全兼容,独特性卖点与区域经销商的会销模式相结合,药品招商完成从理论到实践的操作方案落实。
从目前看,在药品招商的过程中存在有很多的问题,会销产品与经销商市场资源的对接存在障碍,成功的招商都不外乎是强强合作,共同双赢,市场是互相到补的,但由于会销市场的特殊性,经销商的消费群体有一定的局限性,需要培育和再教育,如经销商的糖尿病消费群体是很难在会上接受医疗器械产品的,市场资源不能完全兼容,独特性卖点与区域经销商的会销模式相结合,药品招商完成从理论到实践的操作方案落实。
首先,会销药品招商企业要保持经营头脑的清醒,会销产品的根本是要不断满足特定群体消费者的需求,其立足点就是在小众市场求生存,在小众带动大众,引导整体市场消费,因此会销企业在选择产品时,一定要溯要追源,严把质量和功效关,那些暴利、无科技含量的产品的产品即使是“深加工包装”也是上不了台面的。这是行业发展的进步,不客是招商企业,还是寻找药品招商产品的企业,都需要进行观念的改变。
其次,药品招商企业会销作为非主流渠道,资源就是凭借的良好人脉关系,核心竞争力就是系统细致的服务营销,在服务的平台上,以产品价值和情感消费为依托走出了一条具有会议特色的营销模式。过去,会销企业是在为自己做营销,现在招商企业是要把自己的营销模式复制给经销商,如果自己的营销模式还不如经销商的操作模式,那这个产品肯定是招不出去的。
最后是,大力开展社会文化科普运动,在重点顾客中设立健康俱乐部,健康俱乐部形式多样的专家讲座和联谊活动。还有会销服务能充分尊重消费者,既满足了消费者亲情需求和又实现了普通阶层的会议情结,这都是处于在特定的市场发展时期,会销企业审时度势,准确着顺势了药品招商市场环境的变革,会销模式才得以运育而生。会销企业若不能进一步整合资源和借势市场,把握未来的市场之势,必将会落在市场的后面。
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