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依靠品牌个性引导消费 药企“入局”保健食品业增多

来源:网络时间:2017-06-02分类:保健品行业新闻 手机访问 扫一扫,发送至微信

导读

作为零售药店颇为看重的增量品类,保健品一直稳居药店非药品销售的头把交椅。国家颁布的一系列政策为药企在拓展大健康领域提供了更好的助力,也促使各大药企纷纷加码保健品行业。不过,从今年年初开始,国家对保健食品监管改革的速度明显加快...

3156医药网讯  随着宏观政策层面对保健食品的利好不断加码,“入局”的药企也越来越多,天士力、广药集团、江中制药、浙江医药等药企纷纷试水大健康领域的保健品、健康器械等非药品类。规模持续放大、竞争愈发强烈,依靠品牌个性引导消费,已经成为市场主流。

依靠品牌个性引导消费  药企“入局”保健食品业增多

保健品行业竞争益发激烈

近年来,宏观政策层面对保健食品的利好消息可谓源源不断。国家“十二五”规划首次纳入了营养和保健食品,并提出要形成10家产值在100亿元以上的企业;近年来,国务院相继出台《关于加快发展老年服务业若干意见》《关于促进健康服务业发展若干意见》,其中的五大支撑产业就涵盖保健用品、保健食品、健身器材等产业,预计到2020年,总产值达到8万亿元。

2015年,食品安全法、《食品安全国家标准 保健食品》相继公布并实施;2016年2月26日,《保健食品注册与备案管理办法》公布,并于7月1日正式实施;2016年11月17日,CFDA发布《保健食品注册审评审批工作细则》,并于当日实施。

一系列政策为药企拓展大健康领域提供了更好的助力,也促使各大药企纷纷加码保健品行业。企业主们对保健品的浓厚兴趣,带来了行业竞争的持续加剧。汤臣倍健2016年财报显示,公司第四季度罕见的出现了单季亏损。公司财报表示,这是由于国际企业深入中国市场,大型药企与食品企业介入,导致市场竞争激烈,尤其是海外品牌借助跨境电商进入中国市场,改变了行业竞争生态,给消费品行业带来了更多不确定性。

市场集中度不断提高

作为零售药店颇为看重的增量品类,保健品一直稳居药店非药品销售的头把交椅。数据显示,2016年市场规模为326亿元,同比2015年增长了3亿元,增速为0.9%。细分到功能类型,营养补充剂的需求最为旺盛,市场份额近40%,明显高于其余功能类别;随后是增加骨密度、改善肠道和增强免疫力。

据分析,前10厂家占据了零售药店保健品市场的半壁江山,其中以生产厂家口径统计的全国药店零售渠道的总销售额汤臣倍健、仙乐健康、养生堂TOP3企业份额合计约35%。很明显,保健品销售已经从以产品优势、渠道优势为主打,转向以品牌优势为攻坚点。

很明显,随着强者恒强的局面逐渐形成,如何通过零售终端渠道加强对消费者的教育,引导市场蛋糕进一步做强做大,是摆在厂家和药店面前的共同问题。

双轨制带来前所未有的机遇

如果将2016年记为中国营养保健食品政策改革元年,2017年则当之无愧为中国营养保健食品改革落地里程碑的纪元,具有划时代的意义。

从今年年初开始,国家对保健食品监管改革的速度明显加快,力度也越来越大。从1月“保健食品原料目录(一)”的发布到5月“保健食品备案工作指南(试行)”千呼万唤始出来,备案制正式开始实施。未来将“逐步形成备案是多数、注册审批是少数的监管新格局”。

依据中国医药保健品进出口商会4月的海关数据统计,2016年中国进出口营养保健食品的规模已达到27.64亿美元。双轨制的实施为中国保健品行业带来了前所未有的发展机遇,国内健康需求的巨大刚需将拉动保健品行业的整体增长,中国营养保健品行业发展将全面提速,迎来全行业的黄金发展阶段。

2017年,在注册与备案双轨制的监管下,保健食品注册管理将更加严格和规范,进口备案保健食品数量将呈现井喷式的增长,增长最快的营养保健食品电子商务销售也将面临着业态再造。如何对通过跨境电子商务销售的营养保健产品有效监管,如何保障营养保健食品供应链安全有序等都是业内普遍关注的热点。

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