奶粉新政带来大清洗 马太效应明显

奶粉新政的出台对孕婴童行业影响有多大？想要在市场上占据一定的市场份额，品牌效应是重中之重。奶粉新政更利于贝因美、雅士利、雅培、飞鹤、惠氏等龙头企业的发展，同时政府正进一步肃清奶粉市场，将贴牌、代加工和进口假货彻底清出市场。

“奶粉新政的出台可以说是有利有弊，总的来看，有利于市场的有序发展，但对于商家来说，奶粉品牌数量也将从2000个配方缩减到500个甚至更少，70%以上的奶粉品牌被淘汰。就好比这次公布的名单，对于在名单内的企业来说是喜大普奔，但是一些被排除在外的中小企业来说就是晴天霹雳了，目前很多从事进口奶粉的电商，提到最多的就是进口奶粉监管问题，担心中小企业的进口奶粉会求告无门。”业内人士说道。

该业内人士从三点分析

第一，进一步规范婴幼儿奶粉配方注册机制，对完善奶粉安全溯源有重要作用；

第二，促进市场回暖，新政落地后，能让之前的市场观望、不确定性变得更加清晰，尤其是通过注册的品牌，可以重新批量生成、流通；

第三，促进市场优胜劣汰，这次通过注册的外资企业5家，国内企业17家，都是在行业内有较大影响力的品牌，其产品品控能力、安全生产能力都较强，所以促进其进一步市场占有率，加大劣势品牌的淘汰。

奶粉新政的出台，在一定程度上是利好的。像国外一些小品牌、小厂家就没有渠道进入国内，也为奶粉市场逐渐正规化提供新的机会，同时进口奶粉当前的乱象也会有所遏制；但对于有保税模式进口的跨境电商来说是不利的。保税模式是通过海外直采的模式，集中运输货物到保税仓，一旦国外一些知名奶粉品牌不愿意注册，或者注册出现问题，就意味着这些进口奶粉的品牌商，无法通过保税仓进入国内市场。

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