最严奶粉新政后 婴幼儿奶粉市场何去何从

婴幼儿配方奶粉新政落地后，奶粉市场未来何去何从？“史上最严新政”婴幼儿配方奶粉注册制落地，将终结市场数千配方品牌混战局面，以往那种靠推出花式配方乱涨价、“忽悠”消费者的情况，定能得到遏制。

过去，琳琅满目的品牌和花样众多的名称，让不少消费者感到选择困难。此前我国百余家婴幼儿配方乳粉生产企业，共有上千种配方，市场杂乱不堪。

新政乳业配方注册制的落地，将乳品抬高至药品相同地位，最大程度的控制中国奶粉市场的数量与质量。自2018年1月1日起，未取得注册的品牌，将不得在我国境内销售婴幼儿配方乳粉产品。

婴幼儿“口粮”将更安全

所有的配方品牌奶粉在进入市场之前，已经经过一轮质量上的检测。这样的一轮筛选充分证明了新政的科学性和安全性。

不求做多做大，但求做精做好

这是严苛新政下的乳业品牌面对的唯一选择。企业配方品牌的减少，促使生产企业更加集中做好配方，同时避免了质量上的不合格与安全问题。

宋亮表示：注册制后，奶粉企业将从以往的互相低价到不断竞争研发，“让企业更加聚焦新产品开发，迫使企业实打实地做些事情，提升奶粉的营养水平。”这样的一个走向是极好的。

品牌减少，价格会不会提升

国内外奶粉产能巨大，而且主流大品牌占据市场超80％的份额，即便品牌骤减，竞争依旧充分。加之跨境购物发达，国内价格体系已与国际接轨，因此奶粉价格并不会因为新政提高。

婴幼儿配方标注细致规定

婴幼儿配方奶粉注册审批工作必须严格按照相关的国标进行，

1、主要成分及可选择添加营养素必须明示；

2、标签标识不得使用虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的词语；

3、不得涉及疾病预防，不得涉及治疗和保健功能。

按照新政注册制规定，每个生产企业只能生产3个系列、9种配方奶粉。宋亮表示，这样的一个体制是在给市场流通品牌瘦身，能够迅速的减轻市场恶性竞争，避免“劣币驱逐良币”。

新政操作性强

正如农业部干部管理学院副研究员陈瑜对媒体所说：奶业一荣俱荣、一损俱损，消费者就会不信任所有的国产品牌。奶粉注册制虽然不会直接提高奶粉的质量，但能够大幅度减少品牌，倒逼企业更加规范。

近年来的数据更是实实在在地说明，国产奶粉已经和10年前相比发生了显著的变化，所以我们完全有理由重树消费的信心。

在“史上最严奶粉新政”结束奶粉品牌乱象之后，每一个获得奶粉配方注册的企业也能够对其珍之重之，吸取历史教训，真正把产品质量和品牌声誉当成生命，从而使中国奶变成真正的“放心奶”。

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