薇姿药妆重新定位 剑指职场女性

它是第一个进入中国药妆界的外资药妆品牌，中国药妆市场的最新动向可能就是欧莱雅集团旗下药妆品牌薇姿在时隔多年之后终于推出了一款新品。

这个叫做“89火山能量瓶”的新产品其实是一款肌底液，官方说法是消费者在护肤过程中先涂抹肌底液再上精华的吸收效果更佳。“肌底液”这个功能性的提法最早是由同属于欧莱雅集团的护肤品牌兰蔻于2009年提出的，目的是满足当时消费市场出现的对更高端的护肤产品的需求。而兰蔻精华肌底液在推出后出乎意料地成为了爆款，并一度处在缺货状态。

薇姿药妆显然想要复制或之首是模仿兰蔻曾经的热度。首先，这款新品在推向市场之后，也会成为该品牌所有产品线中价格最高的一款单品。其次，薇姿在其营销策略中也始终在反复强调该新品是整个中国药妆市场上的首款肌底液产品。

拉高品牌形象的背后，是这个首个进入中国市场的药妆品牌正在进行重新定位。根据薇姿药妆品牌总经理蒋娅赟的说法，目前薇姿已经把目标消费群体重新确定为25至35岁的职场女性或年轻辣妈。而这个群体的基数规模大致在3600万人。准确地说，薇姿其实是在进入中国18年后才真正明确了自己的消费者是谁，因为过去你很难弄清楚出这个令人印象平平的品牌到底是要把产品卖给什么样的消费者。

在过去几年中，美妆市场伴随着社交媒体的流行和网红群体大规模形成迎来了爆发期，唯独药妆市场表现沉寂。根据欧莱雅中国副总裁、活性健康化妆品部总经理陈旻的说法，目前中国的药妆市场规模仍旧不大，在整个美妆市场中的份额占比还是个位数，而距离发达国家的药妆市场规模则还有8倍的成长空间。

实际上，过去伴随着海淘的流行而产生的药妆热度也曾经集中催生了一批药妆品牌的出现，例如欧莱雅旗下的理肤泉和Julique、雅漾等等。但药妆规模化发展的一大阻碍在于，中国的药房环境与西方国家乃至日韩市场截然不同。西方国家的药房系统以足够成熟发达的私人医生及处方药医师体系为基础，你可以在临街的药房里直接询问并购买具有部分医疗效用的护肤产品，而这些产品往往与普通消费品摆放在一起。中国的药房则主要销售治疗身体疾病的药品。

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