600亿药妆市场 3大门槛仍是最大障碍
来源:互联网时间:2017-05-23分类:医药市场分析 手机访问 扫一扫,发送至微信
如今,中国药妆市场的热潮已经为行业中的品牌、零售商所认同。中国药妆市场规模在2015年达到350亿元左右,相比2009年增长了近4倍。预计到2021年,我国药妆市场将达到600亿元……
如今,中国药妆市场的热潮已经为行业中的品牌、零售商所认同。中国药妆市场规模在2015年达到350亿元左右,相比2009年增长了近4倍。预计到2021年,我国药妆市场将达到600亿元。3道门槛尽管蓝海充满诱惑,但是药妆市场的现状并不成熟。
药妆市场第一道门槛:技术
市场上充斥着太多的做化妆品的厂子做药妆,它们把大量的功夫放在包装上。但是未来的突破点,同时也是化妆品行业发展的趋势,是由一个高度依赖时尚营销能力的时代,转向高度依赖技术的时代。
药妆市场的第二道门槛:渠道
过度依赖药店,也成为了很多企业、特别是医药企业发展药妆失败的原因。举例而言,日化企业中,上海家化旗下的“玉泽”,虽然是国际上第一个经临床验证具有辅助治疗与治疗功效的护肤品品牌,但是由于先期推广时主要以医院、连锁药房等渠道为主,在市场中迟迟未能占据领导地位。医药企业中,云南白药曾经大力推广的采之汲面膜,上市后的销量与云南白药牙膏相去甚远。
药妆市场第三道门槛:政策限制
目前业界认可的药妆概念是指具有特殊功能的化妆品。国内相关监管部门并没有明确的概念,导致市场上药妆以三种身份曲线进入药妆市场,以药批号、特殊化妆用品许可证和普通化妆品生产销售。今年,国家食药监总局对《化妆品监督管理条例(征求意见稿)》公开征求意见,要求化妆品宣传不得明示或者暗示具有医疗作用,还增加了针对网络销售的监管内容。这也让药妆的身份更加尴尬。
此外,药妆的尴尬不仅在“身份”上,同时也体现在消费群体的定位上。药妆给消费者的暗示似乎是,皮肤有问题的消费者,是亚健康的状态。药企做药妆是从有问题无问题的角度来切分目标人群。
近年来随着海淘的发展,消费者对于国外一些打着有机、纯天然、植物概念的药妆品牌比较感兴趣。国产药妆产品必然也要付出一定的消费者培育成本,打响品牌需要时间。
本文来源于网络,版权归作者所有,如有侵权请联系网站客服。
相关新闻
-
医保提高统筹层次会助力大医院进一步扩张
2020-04-14分享
-
慢阻肺治疗用药:国产替代仍待时日
据世界卫生组织(WHO)估计,目前,慢性阻塞性肺疾病(Chronic Obstructive Pulmonary Disease,COPD)仅次于心脏病、脑血管病和急性肺部感染,与艾滋病并列成为世界第四大致死原因,至2020年可能上升为世界第三大致死原因。然而在我国,呼吸系统疾病并未得到足够的重视,同时由于慢阻肺治疗药物研发门槛较高,国产慢阻肺治疗药物发展较为缓慢。【查看详情】
2020-01-03分享
-
自主报价能否破解“救命药”短缺困局?
平阳霉素(粉针剂,8mg/瓶)和破伤风抗毒素(注射剂,10000iu/支)断货,抗蛇毒血清等供应量不足、不及时,硝酸甘油已恢复供应,但供应紧张……”2019年12月18日,位于粤北山区的清远市人民医院给记者发来了一份截至2019年12月13日的院内短缺药品目录。【查看详情】
2020-01-03分享
-
第二批集采“突袭”!33个品种引爆350亿市场!齐鲁、石药、恒瑞……谁会是大赢家
12月29日,上海阳光医药采购网发布文件,第二批集采正式启动。此次,采购品种目录共有33个品种。米内网数据显示,中国公立医疗机构终端33个品种合计销售额超过350亿元。其中,涉及产品超过4个的企业有齐鲁、科伦、扬子江、石药、恒瑞,然而齐鲁会否再抛出超低价呢?原研药企最终会有多少家中标?谁会是此次的大赢家呢?我们拭目以待。【查看详情】
2020-01-02分享
-
5大药品“霸屏”,这个注射剂亮了!医改大省药品销售大变天,信立泰、豪森“上位”
日前,福建省公布该省2019年10月药品销售金额TOP20,米内网通过对比分析该省2018年1月至今共22期排名发现,福建医院更“青睐”原研药及慢病药,有18个药品为该省药品销售金额TOP20的“常客”,其中5个药品连续“霸屏”;跟进4+7后,部分原研药在福建“受创”,信立泰、豪森等中标企业借机“上位”,实现销量、销售金额双丰收;抗癌药受益于医保谈判,提高了用药可及性,该类型药品在福建省医院放量明显。【查看详情】
2019-12-26分享