夹缝中生存 1000亿医药电商市场等着您

2017年中国医药电商市场规模有多大？近年来，随着“互联网+”概念的走红以及网络技术的快速发展，网购药品的民众日渐增多，医药电商行业也越来越受到各界的广泛关注。

由小到大成绩亮眼

中国医药电商的轨迹最早可追溯至2005年出台的《互联网药品交易服务审批暂行规定》，当时所称的互联网药品交易，是指包括医药工业、流通企业、经营企业、医院等医药行业通过互联网平台交换信息、撮合交易以及向个人消费者提供网上购买药品的渠道。时至今日，医药电商的概念已经逐步扩大化，衍生出医药营销、医药O2O（线上到线下，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台）、药材交易、药事服务等一系列以药品为核心的新服务。

2017年年初，国务院发布了《第三批取消中央指定地方实施行政许可事项的决定》，取消了互联网药品交易服务企业审批（第三方平台除外）等行政许可事项。日前，食药监总局就该项工作的落实发布通知，除第三方平台之外，正式取消互联网药品交易企业的审批。这也意味着对医药电商市场的进一步放开。

据《2016中国医药电商发展蓝皮书》显示，中国医药电商规模从2009年开始呈爆发式增长，其中2015年B2C（直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式）市场销售总额152亿元人民币，较2014年同比增长100%，2016年更是达到286亿元人民币。而排名领先的医药电商平台时隔6年后首次宣布盈利，这也是整个互联网医药行业首个宣布盈利的板块。

医药电商市场增长前景广阔

在发达国家，医药B2C运营已经步入成熟期，美国、日本和欧洲药品网络销售额已经分别占到整体药品零售规模的30%、17%和23%，而我国药品网络销售额不足整体药品零售规模的1%。随着中国经济水平的提高、群众健康意识的增强以及网购消费人数的扩张，医药电商行业未来将大举开拓市场空间。

据前瞻产业研究院《中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》预计，2017年医药电商行业将进一步放开，到2020年，医药电商市场将成长为超过1000亿元的大市场。

发展之路艰难崎岖

利好政策的连番出台，给予了医药电商产业发展更为广阔的空间。不过，发展之路也并非顺风顺水。

2016年CFDA发文要求结束互联网第三方平台药品网上零售试点，随后，天猫医药馆、1号店、八百方等第三方药品零售平台陆续停止在线交易。而B证、C证取消审批，使得大量医药电商涌入，加剧了市场竞争；占医药市场绝大份额的公立医院自主采购权受限，使得医药电商B2B（指企业与企业之间通过专用网络或互联网，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式）始终无法进入这一部分市场，其目标客户转向市场份额相对较小的私立医院、门诊、药店……这都使得医药电商的发展之路变得艰难而崎岖。

监管方式亟须完善

处方药网售政策迟迟未出，第三方互联网药品交易平台在线交易叫停……一系列事件反映出，与人民健康密切相关的医药领域，严格管控是必然的趋势。

公安部党委副书记、副部长黄明指出，在打击利用互联网销售假药问题上，企业主体责任落实不到位，有的互联网企业之间缺乏联动，甚至存在信息壁垒，给违法犯罪以可乘之机，而现有法律对此约束规范不够。

今年3月，全国人大代表联名提出的《关于加快推进药品管理法修订的议案》专门提及此事并建议，在“药品管理法”中增加互联网药品经营的监管要求，制定网上售药规范，合理设置网上售药的管理标准和适用范围，明确规定处方药不得网上销售，建立科学、严格的网上药品交易监管制度。

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