智慧药店如何落地?零售大咖这样说
来源:互联网时间:2017-03-31分类:医药营销战略 手机访问 扫一扫,发送至微信
智慧药店如何落地,从概念到落地需要准备哪些事?2015年我首次提出了智慧药店的概念,2017年的今天,过去觉得天方夜谭的概念,今天正在快速地实现……
智慧药店如何落地,从概念到落地需要准备哪些事?药店应如何主动拥抱这一药店营销创新模式?看看心康科技CEO李龙就是怎么说的。
2015年我首次提出了智慧药店的概念,2017年的今天,过去觉得天方夜谭的概念,今天正在快速地实现。显然,我们离智慧药店已经不远了。
我一直在强调,智慧药店作为药店营销创新模式,其核心是以消费者为中心,通过数据更好地了解顾客,以实现精细化服务,以及精准有效提高顾客满意度,最终提升顾客黏性,提升企业竞争力。作为一家服务与助力智慧药店转型的公司,这九个月心康科技团队一直在探索,并终于在用户和药店之间找到平衡点,通过心康云平台这一纽带,实现药店和会员的高效连接。那么,智慧药店如何落地?
会员价值挖掘的新玩法
对于药店来说,如何找到会员,把会员服务得更好,是大家绞尽脑汁不断思索的问题。新时代呼唤智慧药店,不仅是希望单纯接入信息分析软件,更是希望从会员开发到销量全链条的智慧提升。针对此,目前心康云探索出了4步走的模式:
一、建立多渠道的触达方式,可以通过门店二维码、微信支付以及微信公众号文章等形式,也可以通过活动页面去进行广泛传播,实际触及到用户。
二、沉淀用户,让顾客成为药店会员。为了简化办理会员的流程,提高效率,心康云帮助客户打造一个极简的办卡流程,只需要简单的一个指引,让用户填写简单的信息,即可成为会员。心康的客户反馈,这一流程一经使用,药店办卡效率提升了500%,办卡时间最快不超过5秒,会员激活率达到95%,带来的几乎都是新增的年轻用户,注册新增占比达到了80%。
三、了解用户。这一步一直是连锁药店,尤其是县域地区的药店最为薄弱的环节。如何更好地了解客户?心康云根据后台数据,分两大整理维度:一是通过姓名、地区、性别、年龄星座等用户属性,构建一个维度的数据;二则可从会员归属门店、服务店员、病症情况、消费距今时间、消费频率等,构建真实连接用户、多种组合分析和不断丰富的数据库(数据库可为药店获得11类的用户,提供超过1056项资料数据)。
四、筛选高价值用户。完成会员资源的拓展和数据收集后,对药店而言应怎么有效使用?实际上,上述超过1056项的资料数据可以组成上百万的用户画像,要全部进行分析是非常困难的。药店需要获取的,是最有价值的用户数据。通过用户数据的获取,结合中康资讯CMH大数据中心以及第一药店管理中心打造的云智库分析系统,心康云有效筛选出四类高价值用户:重要价值会员,重要保持会员,重要发展会员和重要挽留会员。
精细和精准,药店制胜关键
打铁还需自身硬,借助大数据了解用户后,回归到实处,还是需要提高自身精细化的服务。专业的知识、指导的推动以及用户价值。心康云希望在链接用户和药店的同时,能助力店员专业化服务,提高用户满意度。
智慧药店如何落地?值得一提的是,心康云以行业高度关注的慢病领域为切入点,打造了一套针对慢病的体系,药店可以实时查看测量数据和收集慢病信息。店员可为会员主动建立慢病档案,根据不同用户画像,推送不同内容的健康文章,自动推送用药安全、疗程用药提醒等。另外,店员也可以在心康云平台获取专业的知识培训,提高专业服务水平,以便给会员进行辅导。据统计,心康云的客户在过去的9个月,三高人群的季度购药人次提高了22.58%,客单价提高47.8%。
根据分析发现,客单价普遍大幅度提高的原因,是基于药店对会员的了解,实施有效的精准化营销活动。假如药店想推荐某一产品,针对的是30岁以上的男性,这时候就可以通过心康云一个简单的用户画像标签组合,可以进行立减、向高价值顾客定点发放优惠券,完成精准推送等。实际案例证明,通过精准营销,会员用券率提升了50%,客单价提升了158%。
内外合力,推进药店智慧转型
总结心康云的特点,可以归纳为高效的工具、蕴藏专业资源和重视用户体验。高效的好工具应该符合:
第一、保障数据安全:心康云上所有上传数据均获得了腾讯云的全程保护,每一家入驻企业都拥有独立的帐号和后台。
第二、坚持核心价值:这一点是新康云团队最重视的。心康云作为连接者,只负责搭建好这一桥梁,药店会员甚至不知道心康云的存在,而只是感受来自药店的服务。
(来源:第一药店财智)
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