康恩贝掘金男性前列腺用药市场

说到男性健康问题，少不了说到前列腺用药！近年来，男性健康状况每况愈下，据2015年的一项调研显示，前列腺疾病、性功能障碍、泌尿生殖系统感染、男性不育等疾病已成为困扰众多男性的高发病。其中，前列腺疾病以占总患病人群36%的“傲人”成绩扼杀男性健康。同时，《2016年中国统计年鉴》显示，以前列腺疾病为主的泌尿生殖系统疾病已成为导致农村男性居民死亡的第九大因素。

值得注意的是，随着县乡居民健康意识和消费能力的提升，县域市场对泌尿生殖系统品牌药物的需求逐步释放，尤其是在发病率居高不下的前列腺疾病防治领域，品牌辨识度较高，给包括升级上市的“新前列康”等品牌带来市场扩容的机遇。

健康消费升级，品牌下沉正加速

一个很明显的趋势是，县域居民的消费潜力正在快速释放：随着物质需求逐渐得到满足，人们愈发重视健康，对健康知识和健康服务的需求攀升显得尤为急切，对优质品牌产品的需求也愈发突出。男性作为家庭支柱，其健康的重要性和经济的主控权，使得上述趋势表现得更明显，而许多主动下沉县域市场的相关医药品牌，也顺利从中分得了不小的蛋糕。

以前列腺用药为例，2015年前列腺用药市场规模达70亿元，同比增长11.8%，预计2016年市场规模将达77.2亿元。在品牌用药方面，2015年,前列腺疾病用药市场TOP5品牌占据了超30%的份额,显示出较高的市场集中度。

目前，前列腺疾病用药中的明星产品“前列康”全新升级，已正式推出康恩贝“新前列康”。

据悉，康恩贝新前列康以满足消费者需求为追求，不断进行产品升级。新胶囊剂型，口感更好、减少胃部不适、吞服更方便，同时提高了药物的生物利用度，吸收更快；专利生产工艺，保证有效成分的生物活性，药效更好；精选优质胶囊，获得美国NSF、欧盟BRC等认证，达到欧盟和美国标准；另外，利用指纹图谱分析技术筛选原料，保证产品质量更稳定可靠。

据了解，康恩贝新前列康大举下沉县域的杀手锏，便是以定销模式为推力，以产品品质为保障，将新前列康结合其他优质产品，打造出男性泌尿系统用药的黄金组合，开拓适合县域零售市场的系列产品线。

（来源：新康界/明乐）

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