医药销售代表如何将小客户“搞大”
来源:互联网时间:2017-03-10分类:医药营销战略 手机访问 扫一扫,发送至微信
作为医药销售代表,最重要的事情就是如何寻找到大客户并帮助自己铺货。但是往往大客户是很难找的,将小客户培养成大客户或许是医药销售代表需要转变的思维。那么,医药销售代表如何将小客户“搞大”?
作为医药销售代表,最重要的事情就是医药销售代表如何找到大客户并帮助自己铺货。但是往往大客户是很难找的,将小客户培养成大客户或许是医药销售代表需要转变的思维。那么,医药销售代表如何将小客户“搞大”?
毫无疑问,药企的发展需要医药营销的增长,医药营销的增长需要客户的提升,客户的提升主要有两条途径:客户数量的增加和客户质量的提高,按照2/8法则定律,客户质量的提高远比客户数量的增加要稳妥而更有效。但很多药企的医药营销经常会卡壳在这里:客户总是搞不大!那么是什么阻碍了客户的提升?怎么做才能把客户搞大呢?
客户做大需要3个条件
客户要做大,需要3个条件,这与任何医药营销理论无关,就按照正常人的正常思维来考虑----
第一:药品好销;
第二:交往顺畅;
第3:客户主动。
看上去好简单的3个条件,我们可以设想:只要药企、医药销售代表做到了以上3点,客户一定会做大!怎样做才能达成以上的3个条件?
1、对路的药品
对路的药品是个相对的概念,涵盖两方面:一是碰巧赶上;二是自我培养。如果没有碰巧赶上,那就需要医药营销人员们自行培养。怎样培养对路的药品呢?要做好以下四个方面的基本功课:
2、基于调研的药品打造
必须要对药品进行较为周密的市场调研。至少要搞清楚这个品类在这个市场的:
1、竞争格局;
2、基本容量或者是销量情况;
3、药品或者是市场的机会点在哪里?给自己的药品一个基于机会和优势的响亮定位。
3、基于竞争的药品演绎
药品有了响亮的定位之后,再结合药品自身的特点和优点,给出有深度和力度的论据,并把相关的论据进行有效的拆解组合,对药品的定位和优势充分的演绎,演绎的方式要有惊艳的呈现。
4、基于消费者的拉动策略
调研到位了,定位准确了,演绎充分了,这只是做好了准备,还需要在实操中通过各种途径启动消费者的消费,当消费者的消费成为日常行为,你的药品放在哪里销售已经不是最重要的问题了。
当然,以上的3大环节绝非本文描述的那么简单,但是只要做到了,一个畅销的药品就可以呈现在客户的门店里了。也就构成了做大客户的3个要素之一:对路的药品。
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