新药营销系列之五:如何用OTC营销手段推广
来源:互联网时间:2017-02-23分类:医药营销战略 手机访问 扫一扫,发送至微信
新药如何利用OTC营销手段推广?新药并不一定都限于医院销售,在药店中患者也可以凭借医生的处方来购买到新药。但在医院和OTC两种渠道中,新药营销手段有很大的差别。
新药如何利用OTC营销手段推广?新药并不一定都限于医院销售,在药店中患者也可以凭借医生的处方来购买到新药。但在医院和OTC两种渠道中,新药营销手段有很大的差别。因此,在OTC市场中,如果进行新药营销令许多药品生产企业感到头痛。
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那么,新药如何利用OTC营销手段推广?事实上,处方药虽然不能在大众媒体做,但在药店店面进行促销却是可以的,向患者发放资料也是可以的,这样可以达到在患者群中形成影响力。
同时利用“坐堂医生”进行终端拦截,让患者在医生的指导下购买自己的药品,最终拉动药品销售。但新药在OTC渠道营销上,不宜采用降价和买赠的行为,这将对药品品牌造成很大的伤害,也不利于药品转换为OTC药品后的持续推广销售。
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