2016年全球药企都花了多少费

2016全球药企花了多少费，谁花的费最多？“要上火就喝加多宝”，一句朗朗上口的语，带动了加多宝的市场盈增。而“王老吉”和“加多宝”的相爱相杀，也在营销界演绎了一幕幕的经典桥段。如今，越来越多的制药企业关注到了产品营销的重要性。

去年一年里，全球领先的20个品牌药中，制药公司共砸了22亿美元在其电视的推广上。其中，9个品牌药甚至花费了超过1亿美元。那么，2016全球药企花了多少费？

占据TOP20榜单一位的是艾伯维(AbbVie)对其“爱将”修美乐3.44亿美元的巨额投入，相比2015年2.02亿美元的支出增加了70%。。在修美乐的适应症包括关节炎、银屑病、克罗恩病、溃疡性结肠炎等领域，艾伯维豪掷3.44亿美元用于其推广。其中，1.73亿美元用于关节炎，1.18亿美元用于克罗恩病和结肠炎，5400万美元用于银屑病。修美乐在2016年一年的播出量超过69000次，相当于8个频道每天每隔一个小时播放一次其。

然而，豪掷千金的不止艾伯维一个“土豪”，辉瑞礼来、强生、GSK、Sunovion等企业也分别在其拳头产品上投入了超过1亿美元，用于其产品的推广。

辉瑞凭借其产品Lyrica、Eliquis、Xeljanz的支出囊括了此次土豪榜单的2、3、4位。2016年，辉瑞花费2.21亿美元在神经疼痛药物Lyrica，1.74亿美元在抗凝剂Eliquis(与施贵宝公司共同开发)，和1.39亿美元在口服JAK抑制剂类风湿药物Xeljanz上。而礼来公司性功能障碍治疗药物Cialis则位于榜单第五，花费1.15亿美元。

让我们看看这次的土豪榜单：

回看国内医药市场，今年上半年，21世纪营销公众号发布 “2016年上半年上市公司投入榜”，在投入排名前55位的上市公司中，恒瑞医药、健康元、丽珠集团、华润三九、白云山等19家医药企业位列其中。

表 2016年上半年上市公司投入榜(医药行业部分)

从费用数字上看，国内制药企业并不逊于任何大型企业。恒瑞医药、健康元、丽珠集团、华润三九、济川药业、以岭药业、康缘药业、吉林敖东等企业则砸了超过营收总收入的10%用于产品推广。10%以上的收入花在费是什么概念?据悉，2015年可口可乐442亿美元的总收入，砸了40亿美元;宝洁653亿美元总收入，砸了80亿美元;但可口可乐的费用不到总收入的10%，宝洁的费用为总收入的12.25%。如此看来，制药企业对于打，还是比较凶残的。

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