搅局者来犯!保健品企业如何做好新规划
来源:互联网时间:2016-10-19分类:保健品行业新闻 手机访问 扫一扫,发送至微信
保健品企业如何把握保健品市场脉动?更要有一种能够有独到的观点去引导和创造的思想,善于引导和培育新的市场才是把这种发现变成现实的经济增长点和增值链的最终途径……
3156医药网讯 外面“寒风”阵阵是那么的刺痛,保健品市场还能走多远,如何规划2017年保健品市场?那些通过电台专题忽悠、会务营销欺诈、平面媒体炒作、终端促销引诱的企业都将或多或少感到了来自行业剧变、百姓理性、政府监管带来的阵痛。你们根本不配成为保健品企业,顶多算搅局者。
传统的数量式营销模式的变革是一件早晚都要发生的事情,如果不变革不进化,整个保健品行业必然步入衰亡。这场新的变革,将会在某种程度上促使大部分企业提前退出市场舞台,同时将进一步对整个行业做出新的规范,提出新的要求,从而使得竞争变得更加有序,更趋于良性。
“保健品行业不好做了,成功的产品不多”、“钱很难赚!准备考虑转行了”。在我周围,经常有些朋友发出这样的感叹。
的确,的狂轰滥炸、终端的铺天盖地、价格的高不可攀形成了对市场的过分超前掠夺,再加上急功近利似的圈地跑马、高举高打,渐渐的在消费者心目中原本美好的风景成为了一道道残缺的记忆。
如今,中国保健品行业便成了骗子们的天堂,让真心做保健品的企业尤为头痛!尽管大众的舆论对于整个保健品行业的评论有些偏颇与偏激,但也不亚于给了众多的保健品业内人士当头棒喝:曾几何时,号称中国朝阳产业的保健品行业,怎么如今就成为了大众眼中的“过街老鼠”呢?
目前国内保健品的宣传内容不符合国家规律、法规规定的达73.5%,其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%,未经卫生部门批准,擅自宣传产品具有保健功能的占31.4%。
不难看出,多数的保健品企业是缺乏长远规划的,他们满足于市场的短平快,更不要说什么战略布局了,在战术层面上的争夺,恨不得把所有的社会资源一夜间全变现为金钱。保健品由此催发的狂热和不理智让整个行业都饱受煎熬。
如何把握保健品市场脉动
未来的市场,需要一双敏锐地捕捉此信息的眼睛。
更要有一种能够有独到的观点去引导和创造的思想。培育市场不仅是政府要加以引导的,市场按规律形成的,而且更是人们通过运用规律去引导和创造的,发现市场只是比别人更有前瞻性的一种表现,善于引导和培育新的市场才是把这种发现变成现实的经济增长点和增值链的最终途径。
在现阶段消费升级驱使下,长期以来形成的消费模式将得到纠正,良好的消费体验成为商业模式构建的核心要素,消费定制化的趋势日益明显。这场质量式营销的变革,实际上就是服务的变革,技术的变革,品牌意识的变革相结合的产物。
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