想业绩暴涨169% 医药代表如何提炼药品卖点
来源:3156医药网时间:2016-08-31分类:医药营销战略 手机访问 扫一扫,发送至微信
药品销售中,想业绩暴涨169%,医药代表如何提炼药品的卖点?适当提炼药品的卖点,并对其加以突出和强化,可是药品销售业绩脱颖而出,那么如何挖掘药品的卖点?
3156医药网讯 药品销售中,医药代表如何提炼药品的卖点?医药代表跑店的时候经常听到药店采购负责人的一句话是:“你们的药品没有特点,这一类的药品我们很多”。药品的特点也就是药品的卖点。药品的卖点其实就是与其他药品的差异性,没有比较就没有特点。
适当提炼药品的卖点,并对其加以突出和强化,可是药品销售业绩脱颖而出,并在销售过程中,使品牌和公司的形象得到升华,从而使药品在激烈的竞争中立于不败之地。那么如何提炼药品的卖点了?药品的卖点有哪些?
成分独特
如果某药品的某成分具有独特性,在治疗效果上起重要作用,这也是此药区别于其他药品的一个重要特点,尤其是民族药的一些成分是属于少数民族地区特有的药材,更有说服力。
组方独特
现在的很多中成药都来源于民族药,尤其是藏药和苗药,民族药疗效确切、安全性高,在市场上得到了消费者的认可,这也是一大特色。还有一部分药来自于传世名方,经过上百年甚几千年的传承,其安全性和疗效在历史的长河里已得到认可。我们可以从这两个方面挖掘特色。
独特剂型
剂型不一样直接影响药物吸收和生物利用度,也直接影响药品的起效时间和疗效。
药物的剂型对疗效的影响:
同一药物剂型不同,药物的作用不同;
同一药物剂型不同,其作用的快慢、强度、持续时间不同;
同一药物剂型不同,其副作用、毒性不同;
同一药物剂型相同,由于处方组成及制备工艺不同,表现也不同。
道地药材
道地药材所生产出来的药品质量更高,疗效更确切。
药品作用机理独特
针对同一种病症,不同的药品作用机理,带来的治疗效果也是不一样的。有的药品是针对病症,而有的药品是针对病因。比如治疗尿路感染,有的药品的是通过温补肾阳,提高机体免疫力来达到治疗效果,而有的药品是通过消炎杀菌来达到治疗效果,解除病症。
直点病症、功效
这种方法是绝大数厂家所使用的。简单、明了,好记,容易形成销售习惯。
制造工艺先进
同一剂型,厂家不一样,生产线的状况不一样,制造工艺不一样,生产出来的药品的疗效差异很大。
品牌的力量
品牌意味着药品的质量高、安全性高、疗效确切,店员在推荐的过程中提及这个厂家,消费者更容易接受。
药品本身的领先性
专利药品,独家品种代表着药品的领先性。这些药品在治疗效果上都是得到了临床的验证。比如万艾可等。
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