医药电商与阿里的差距至少隔着3座大山
来源:互联网时间:2016-08-25分类:医药市场分析 手机访问 扫一扫,发送至微信
药品可追溯制度建立以后,处方药以及医保对接才有可能落地。处方药才是真正的刚需药品。在美国,处方药占到整体医药电商的50%左右。在中国,处方药市场是OTC市场规模的6倍……
3156医药网讯 第三方药品零售平台的暂停售药,让人不得不思考医药电商未来在哪里?从医药电商前景来看,医药B2C是大势所趋。在以药养医的时代,药品销售最大的渠道是医院,传统药品销售市场份额较小;且线下药店布点密集,在药品获取较为便捷,在加上药品本身是低频需求,所以从用户角度看并没有太大的替代动力,因此线下转线上的渠道转换本身就比较难。
且因受网购习惯影响,消费者普遍更容易接受平台式B2C,根据易观发布的数据显示,尽管自营医药B2C发展迅速,但2015年医药B2C企业的平台移动渠道占比仍远远大于自营移动渠道。
医药电商要打破困局,就必须在这三个方面进行破局:
首先,药品可追溯制度的建立和完善
没有这个前提,医药市场就会处于一放就乱、一抓就死的困境里。除了京东,市场上还没有能够完整管控流程的医药电商,即便是京东,也很难做到流程全程无盲点。因此,这个制度的建立和完善是市场发展的必要前提,事关整个医疗产业的未来发展。
其次,处方药与在线医保亟待全面解禁
药品可追溯制度建立以后,处方药以及医保对接才有可能落地。处方药才是真正的刚需药品。在美国,处方药占到整体医药电商的50%左右。在中国,处方药市场是OTC市场规模的6倍。但是,处方药网售这个市场仍然处于待解禁的状态。
今年3月,中国医药物资协会副会长郭生荣就曾表示,医保尚未打通是医药电商目前遇到的最大难题。
最后,用服务切入电商机会
医药行业的OTC产品经过多年市场教育和用药引导,外加互联网海量的资讯页、准确的医药数据、医生患者互动的平台,患者自主性变得越来越强。
但即便如此,在无法实现完全“个性化医疗”的情况下,患者往往还是缺乏专业的病症诊断技巧,没有相应的药学知识。所以在无法辨别自有病症、不知晓用药禁忌等的情况下贸然在网络上购药同样存在品质风险。
对于医药电商而言,如果能够跳出单一的售药环节,通过为患者推荐优秀的医药品牌,强化在线用药咨询服务,设置专职性的药学技师、药学客服等方式,增强用户用药安全感。
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