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从相杀到相爱 中国保健品巨头“闪婚”跨境电商

来源:互联网时间:2016-03-21分类:保健品行业新闻 手机访问 扫一扫,发送至微信

导读

保健品逐渐成为中国扫货军团发威的舞台,随着中国出境游愈发成熟,带动了出境消费热潮……

3156医药网讯 保健品逐渐成为中国扫货军团发威的舞台,随着中国出境游愈发成熟,带动了出境消费热潮,中国保健品海外扫货军团全面攻陷了东京都新宿大街、纽约第五大道、伦敦牛津街……

近日,国内保健食品巨头汤臣倍健,最近的一项跨国合作,将海淘族喜爱的保健品品牌自然之宝与美瑞克斯中国区业务“拿下”,或许可以在不久的将来,让中国军团免去部分跨海购物之苦……

面对海淘 国内巨头在行动

由于中国扫货军团的“爆买”,日本生产销售日常用药品、保健品的企业,业绩持续飙升;澳洲保健食品、德国奶粉对中国军团吸引力极大,两国的药房和超市常年被中国代购们挤满,很多保健品和奶粉在上架半小时内被这些人抢光。

国内膳食营养补充剂龙头企业汤臣倍健,与美国NBTY(全球最大膳食补充剂公司)成立合资公司,从而获得“自然之宝”和“美瑞克斯”在中国市场的永久经营权和商标使用权。

汤臣倍健拟注资8000万至1.2亿元,拥有这个新合资公司60%的股权。NBTY将“自然之宝”和“美瑞克斯”两大品牌的业务以及跨境电商业务注入合资公司,持股比例为40%。

据悉,NBTY公司创建于1971年,总部设于美国纽约,拥有包括Nature's Bounty(自然之宝)等多个品牌,截至2015财年,NBTY公司的总销售额约32.26亿美元。

从“相杀”到“相爱” 谁占合资公司主导权

目前,尚不清楚在这场合作中,到底是由哪一方发起:NBTY公司发起,还是汤臣倍健主导。不过,从NBTY在中国市场的表现看,在此项合作中,汤臣倍健主导的可能性更大。很可能是个主要角色。

2015年四季度,NBTY的净销售额录得2.9%的下滑,其中在中国市场,消费者产品集团分布“由于法规限制”在当季销售出现下跌。

事实上其实,NBTY进入中国市场在中国辛苦10余年,虽业绩稳步增长取得超10亿元零售额真是辛苦钱,但这期间经营之路颇为坎坷,饱受中国CFDA(China Foodand Drug Administration:国家食品药品监督管理总局)诸如“蓝帽子”(由国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志)等监管政策壁垒之苦。

中国保健品市场的相对封闭和壁垒高筑,很有可能是NBTY选择汤臣倍健这个中国本土保健品大佬公司作为合作伙伴的重要原因,汤臣倍健拥有保健食品官方批文对NBTY公司来说应当也很有吸引力。

同时,为应对未来消费品全球无障碍流通之后可能的冲击,汤臣倍健“希望能与专门做保健品的排名靠前的跨境电商标的深入合作或者并购”。此次与NBTY的合作,即是梁允超汤臣倍健对此项认识的结果之一给出的答案。更多保健品行业新闻,请关注3156医药网。

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