中国保健食品市场发展迅速趋于多样化

　　中国保健食品市场的发展潜力巨大，这是不仅被外资企业认可，也是被众多的国内的保健品企业认定的事实。近几天，我国保健品市场的发展持续升温，众多的中外企业来瓜分这块大蛋糕，呈现出了许多的发展特点。

　　外资比例将一路升温。截至目前，已有包括安利、雅芳、仙妮蕾德等400多家进口保健食品进入了中国市场。据统计，每100个购买保健食品的中国人中，大约有15人购买洋品牌保健品。2010年，安利在中国市场的销售额突破200亿元，其中营养保健食品的销售额超过100亿人民币，仅从安利外资品牌来看，中国市场销售额增长强劲。

　　行业将持续高速增长。中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家13%的增长速度。

　　市场准入门槛将提高。据保健品招商网人员了解到，中国已取消“药健字”批号，保健食品将以“食健字”产品销售，获“食健字”批号的保健食品不得在医院和药店出售，超市、大卖场将逐渐成为保健食品的主要销售场所。保健食品生产企业将会强制执行GMP生产标准。这项措施将会大大加强行业规范，进一步提高市场准入门槛，并推动保健行业的良性发展。

　　知识行销将成为开拓消费市场的主要形式。2004年中国保健行业以倡导个性化服务为特征的营销模式，逐渐成为保健品市场的主流模式。跨国企业们先做美誉度再做知名度的营销策略，培养了大批忠实的消费群体。消费者消费心理逐渐成熟，对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的保健品牌青睐有加，因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式。

　　对于中国保健品市场未来的发展方向。保健品代理网人员了解到，目前中国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域。据专业人士分析，未来保健品市场的发展趋势和产品功能分布或将逐步发散，趋向合理。

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